報道発表

「地域の魅力海外発信支援事業」の開催
(中国語タイトル:《日本大米,餐桌上的臻品》)

平成30年1月22日

  1. 1 1月24日から2月11日まで,外務省,在中華人民共和国日本国大使館及び在上海総領事館は,北京及び上海において,日本産米等日本産飲食品を使用した日本各地の魅力ある料理の普及と消費拡大を目的としたプロモーション事業を実施します。この事業では,実体験を通じて,中国の消費者に日本の地域の魅力をより一層認知してもらい,事業終了後も長期的に現地での需要が喚起されるよう,日本産品の中国での普及・販売に資する取組を行います。

    2 具体的には,以下の内容を予定しています(実施概要(PDF)別ウィンドウで開く)。

    (1)日本料理店等での日本産米実体験
    1月24日から2月11日まで,北京市内(12店舗)と上海市内(14店舗)の日本料理店(計26店舗)において,日本産米を使用した日本料理フェアを開催し,日本産米のプロモーションを実施します。期間中には,日本の地方自治体と連携した日本産品の展示,試食会,料理教室,キーオピニオンリーダー(KOL)の招待も予定しています。

    (2)ECサイトと連携した日本産米の販売促進
     中国の大型ECやコンテンツ型EC,上海のアンテナショップ等との連携により,日本産米の消費拡大とともに,地方の魅力を発信するための広報PR等を実施します。

    (3)オープニングセレモニー
     1月24日,北京の四季酒店(フォーシーズンズホテル)において,中国のメディア,KOL等を対象に,オープニングセレモニーを開催します。日本からは俳優の松重豊氏や女優の桜庭ななみ氏がスペシャルゲストとして参加を予定しています。

    (4)企業や地方自治体との連携事業
     中国に展開している民間企業や日本の地方自治体がこの事業と連携・協賛し,日本産飲食品や地域の観光資源のPRを同時期に実施します。

    (5)メディアカバレッジ
     メディア,KOLを上記(3)のオープニングセレモニーに招待し,日本産米等日本産飲食品を使用した日本各地の料理の魅力を広く発信してもらいます。

    [参考]
     本件行事の中国語タイトル『餐桌上的臻品』は,「食卓の至高の一品」の意。日本産米の持っている高品質,格別の味わい,安心・安全を表現している。


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