沖縄県は、美しい海と豊かな自然、独特の歴史、文化等魅力ある地域特性を生かし、国際的な海洋性リゾート地の形成や国民の総合的な健康保養の場の形成、エコツーリズム、グリーンツーリズム等の体験・滞在型の観光の推進、さらにはコンベンション拠点の形成など、多様なニーズに対応した通年型の質の高い観光・リゾート地の形成を図っています。
また、2000年11月には首里城をはじめとする「琉球王国のグスクおよび関連遺産群」が世界遺産に登録され、世界一のアクリルパネルを擁する「美ら海水族館」と併せ、本県の中核的な観光スポットとして内外から注目を集めています。